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万人斗地主 天猫双11完善落幕,它却成了把“猫”玩得最好的品牌

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万人斗地主 天猫双11完善落幕,它却成了把“猫”玩得最好的品牌

作者: http://www.ny-m.com | 时间:2019-11-13

在亿欧家居望来,顾家出售费用的不息增补意味着顾家家居在品牌、渠道、营销等方面的不息发力。异日,随着顾家品牌年轻化策略的进一步强化,这股趋势将进一步蔓延。

除了天猫,自夸这股不走想象的力量、自夸创新的力量的,还有再次夺得“2019天猫双11狂欢夜”独家冠名权的顾家家居。

此外,微博的多个活跃话题也让顾家家居的“猫”蹿红了一把。截至亿欧发稿前,“顾家双11狂欢购物季”话题共引发超过237.3万次商议,话题总浏览量超4183.8万。

不只如此,在2019双11狂欢节正式到来之际,顾家家居以“猫晚”为切入口,打造了一个超级IP,那就是顾家的“猫”。

顾家家居天猫双11狂欢节预炎期间上线的产品宣传海报

双11狂欢夜当晚,行为天猫双十一狂欢夜独家冠名方,顾家家居在狂欢夜的现场多次高频亮相,吸引了现场和直播平台的不悦目多好友们的仔细。

11月10日晚19点30分,第11届天猫双11开幕盛典在上海举走,这场由顾家独家冠名的天猫双十一狂欢夜,陪同着开篇顾家品牌代言人邓超“须眉,就是要顾家”的广告短片正式拉开序幕。在开幕盛典正式开播前,顾家家居在微博上也以一系列海报进走了多方位宣传。

图右为马云,图左为2019天猫双11冠名方——顾家集团董事长顾江生 

那时间的指针指向11月11日24点的那一刻,天猫2019双11的出售数据定格在了2684亿元万人斗地主,再创新高。

10月18日,天猫双11狂欢夜与顾家家居的官方微博同步发布新闻:继2018独家冠名天猫双11之后,顾家家居再次从多多大牌中脱颖而出,夺得“2019天猫双11狂欢夜”的独家冠名权。

2019年双11已经落幕了,不息两年拿下“猫晚”冠名让顾家把家居走业推向了消磨者现在光聚焦的更大舞台,而顾家行为双11把“猫”玩得最好的品牌,已经在自己打下了“猫晚”的专属烙印。

行为去年和今年猫晚最高光的品牌,顾家家居在2019双11收获了不错的战绩。2019双11当天,顾家家居全渠道零售录单总额破7.51亿元,位列柔体家居品牌榜第别名(注:非上市公司财务吐露数据)。

从天猫代言人易烊千玺到狂欢夜的团体嘉宾阵容,吾们不寝陋出,天猫双11狂欢夜的中央消磨群体越来越年轻化,这也是顾家家居冠名天猫双11的主要品牌策略。

不论是以猫为主角的系列短片和系列海报,照样诸如#顾得猫宁#等系列话题,都由于猫自带“特效”的属性而显得暖化人心。

据亿欧不悦目察,再次冠名天猫双11狂欢夜给顾家带来的并不只是喜讯,还有更趋年轻化的品牌调性。

图右为马云,图左为2019天猫双11冠名方——顾家集团董事长顾江生

对于顾家来说,“猫”与其说是一栽宣传元素,倒不如更像是与年轻人拉近距离的神奇的黏相符剂。当一只柔萌的小猫咪出现在你眼前时,你很难做到不去注视它。

2019天猫双11狂欢夜现场展现的顾家家居宣传语

相通的宣传运动既拉近了用户与家居产品之间的距离,进一步传递温暖,同时也打破了以去家居走业传统营销运动过于寻找转化而无视用户体验的刻板印象。

2018年双11,天猫全天成交额首次突破2000亿大关,最后成交额锁定在2135亿元。而在今年的双11,除了开场仅14秒成交额破10亿、1分36秒交易额超100亿、每秒订单峰值54.4万笔等令人惊叹的数据,这一次,天猫仅用时16小时31分12秒,就超过了2018年双11全天成交额。

从夺得2019天猫双11狂欢夜“独家冠名权”最先,顾家家居为了将猫晚的冠名价值发挥到最大,一改家居走业常用的“喜欢家”、“陪同”这一类心理输出的营销手段,议决“猫”如许一个最贴近消磨者的心理载体,与用户进走疏导,从而打造出更有有趣性、更有品牌黏性的专属现象,同时也在用户心中留下了与顾家的“猫”有关的品牌烙印。

顾家双11狂欢购物季系列宣传海报

据在线导购平台返利网发布的数据表现,双11期间,猫主粮同比添长约40.47%,而犬主粮同比添长约12.92%;结相符订单额来望,猫有关订单额占比38.96%,略高于狗订单的29.74%。另据数据表现,天猫国际最受迎接的进口商品是猫主粮,婴小儿牛奶粉则位列亚军。猫在国人心中的受宠水平可见一斑。

回溯到天猫第一次举办双11运动的2009年,这一出售数据仅为5200万元;从5200万元到2684亿元,涨了5161倍。

2019天猫双11狂欢夜现场展现的顾家家居宣传语

按照2019年中报表现,顾家家居上半年在广告宣传方面已投入1.99亿元,参展费用0.43亿元,相符计占总出售费用的26.95%。

猫是人们居家生活的象征之一,对许多人来说,它是身边不走替代的“萌宠”,甚至就像是陪同在一旁的“家庭成员”,尤其受到一二线白领青年的钟喜欢。哪怕猫对你喜欢理不理,你照样对它亲炎无比。这一点在刚刚公布的双11战绩中得到了证实。

顾家双11狂欢购物季系列宣传海报

截至11日24点,2019天猫双11最后成交额比去年多了549亿。11月12日早晨,天猫在公布今年双11成交额的海报上写着,“所有不走想象,终将化作清淡;吾们自夸‘自夸’,总共都是新的。”

当晚,顾家家居的单品和场景化陈设在晚会上一再亮相。比如,顾家沙发单椅出现在了“萌叔”腾格尔的献唱环节;胡歌献唱《时兴的梭罗河》时,左右既有顾家家居彰显北欧风的橙色皮沙发相映衬又有实木餐桌“抢戏”;李宇春与朗朗、吉娜外演时,身旁也展现了顾家明星款布艺沙发。

2019年10月29日,顾家家居发布了第三季度报,单季度营收27.65亿元,同比添长17.96%。截至通知期末,顾家家居前三季度总收好为77.75亿元,同比添长21.61%。换句话说,仅双11当天,顾家家居全渠道零售录单总额约占顾家前三季度收好的9.7%。

今年天猫双11又破记录了。有媒体特意找来了一张图,并评论称,望到如许的收获,马云肯定在偷着乐吧。

据亿欧晓畅,这一场由顾家家居独家冠名的天猫双十一狂欢夜,由优酷、浙江卫视、东方卫视、微博进走同步直播,输出了将近30个平台,遮盖了上百个国家和地区。

就在前几天,2019天猫双11狂欢夜刚刚落下帷幕,透过这一场零售消磨狂欢节,吾们发现顾家为家居走业打造了一个营销与传播并走的成功样本。 

行为中国柔体家居走业的领导品牌,顾家家居不息多年来在生意业务收好、营收添速、净收好添速等方面排在前线,其异日发展受到泛家居走业人士的高度关注。

2019年双11刚终结,网友围绕今年双十一购物发首了另类“猫狗大战”和进口商品双11战绩PK赛,结论除了猫主人比狗主人更弃得掏钱,还展现了“娃不如猫”的有趣评论。

编辑:周慧婷

顾家的猫晚盈余内场外场玩转猫晚超级IP的一连

顾家家居天猫双11狂欢节预炎期间上线的产品宣传海报

由于自夸,因此清新。独家冠名猫晚,是顾家做得最“对”的选择之一。

接下来,2020年天猫双11狂欢节的冠名权又会花落谁家?一年后,顾家品牌IP化策略又将如何进走创新与一连?明年双11,吾们不见不散。

借助运动现场的实时互动、图文传播以及微博营销、抖音宣传等精彩放送,冠名“猫晚”为顾家家居在更契相符年轻一代消磨者的话题和渠道带来了隐微的营销盈余。

比如,双11预炎期间,顾家家居在抖音发首了“顾家抖音提战赛”,让消磨者足不出户上抖音、秀猫咪,就能赢取天猫双11狂欢夜门票。截至发稿前,由顾家发首的抖音提战赛话题#吾有猫,你有票吗?#已超过1.0亿次播放。

结相符数据来望,亿欧发现,顾家家居近年来确实在品牌宣传上倾注了不少心血。从2015-2018年,顾家出售费用逐年攀升。截至三季度末,顾家家居2019年出售费用已达到13.96亿元。

图片来源@unsplash

根据教育部数据显示,2018年我国出国留学人数达到了历史最高点,出国留学人数已突破60万。随着中国留学潮不断上涨,学生及家长对于留学语培机构的教学质量要求也在不断提升,对于教学内容和机构的学术性背景也越来越关注。

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原标题:丁荣晶教授:人活一口气,如何提升心肺耐力?

  10月14日至25日,中国银保监会成功举办第四届亚洲偿付能力监管与合作研修班(Workshop on Asian Solvency Regulation & Cooperation,WASRC)。来自包括中国在内的13个亚洲及一带一路沿线国家和地区保险监管机构的17名监管官员参加此次研修。中国银保监会副主席周亮出席开班座谈会。会议指出,亚洲偿付能力监管与合作研修班是银保监会推动亚洲等新兴市场国家和地区保险监管同业交流与合作的重要机制和专业平台。包括亚洲在内的新兴市场保险业具有相似的发展环境,面临一些相似的发展问题,有着许多共同的利益和诉求,在偿付能力监管等方面具有良好的合作基础和广阔的合作空间。

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